Online Marketing: Qué es la Compra Programática

La compra programática se refiere a la adquisición de espacios publicitarios en línea de manera automatizada, mediante plataformas de subastas electrónicas. 

En lugar de comprar espacios publicitarios de manera manual, mediante acuerdos individuales con sitios web o plataformas de publicidad, las empresas pueden utilizar sistemas de compra programática para comprar y vender publicidad de manera automatizada.

La compra programática permite a las empresas realizar campañas publicitarias más eficientes y dirigidas, ya que pueden utilizar datos y algoritmos para determinar en qué sitios web mostrar sus anuncios y a qué público objetivo dirigirse. 

También permite a las estrategias digitales una mayor flexibilidad y escalabilidad, ya que las campañas publicitarias pueden ser modificadas y optimizadas en tiempo real.

Estrategias de compra programática

Las estrategias de compra programática son técnicas utilizadas para comprar y mostrar anuncios publicitarios de manera automatizada. Esto se hace utilizando algoritmos y tecnología de subasta para comprar y mostrar anuncios en tiempo real. Algunas estrategias de compra programática incluyen:

Display: la compra programática de display implica comprar y mostrar anuncios publicitarios en sitios web y aplicaciones. 

Video: la compra programática de video implica comprar y mostrar anuncios publicitarios en formato de video en sitios web y aplicaciones. 

Audio: implica comprar y mostrar anuncios publicitarios en formato de audio en plataformas de streaming de audio como Spotify y Pandora. 

Buscadores: es comprar y mostrar anuncios publicitarios en motores de búsqueda como Google y Bing.  

Redes Sociales: comprar y mostrar anuncios publicitarios en plataformas como Facebook e Instagram.